中國茶被撞翻?實況看這里!

2019-11-21 11:04

是否還記得2018年的那場“跨夜”論壇?論壇以 “中國茶,你跟上來了嗎”為主題,呼吁著對中國茶所處時代的回望,活動持續到第二天凌晨,聽眾卻意猶未盡。今年,創新論壇會給大家帶來怎樣的驚喜與思考?




11月20日晚,2019年度“創新中國茶”論壇在廣州琶洲國茶薈舉行。本次活動以“被撞翻的這杯中國茶”為主題、以“現代化的浪潮中,沒有什么是可靠的,那就勇敢一點吧”作主題詮釋,由中國茶業商學院、廣東省茶文化促進會、廣州茶文化促進會聯合主辦,廣州益武國際展覽有限公司承辦,廣州國茶薈文化策劃有限公司協辦?;顒蝇F場,眾多茶企代表、行業精英、媒體記者等200余人參加,6家直播平臺同步直播,實時在線觀看突破90萬人次。



2019年,面對經濟下行壓力,產業增長乏力的大環境,對于任何企業來說,這都是一場考驗,也是一場殘酷的淘汰賽。如何解決中國茶產業的群體焦慮?中國茶葉有限公司總經理王貴卿、小罐茶創始人杜國楹、奈雪の茶創始人彭心及功夫財經聯合創始人王牧笛結合自身經驗,與在場聽眾探討中國茶產業的現狀、變局、以及未來發展方向。論壇由廣東省茶文化促進會常務副會長、廣州茶文化促進會會長黃波開場。



首先帶來分享的是跨界嘉賓功夫財經聯合創始人王牧笛。2019年中國經濟由“資本”型增長進入到“運營”型增長,而2019年也成為中國經濟下半場的分水嶺。王牧笛以“經濟下半場與茶業方法論”為題,總結出2019年度的關鍵字:變。站在上下經濟的拐點,茶行業的方法論在何方?首先是以產品?上,重塑品牌形象;其次是有效傳播,利用社群優勢;最后,品牌需要一個好故事,他的力量至關重要。



在主題分享環節,奈雪の茶創始人彭心以“奈雪,做茶文化走向世界的創新者推動者”為題,結合當下興起的新式茶飲市場,以年輕茶飲群體為中心,推動中國茶文化走向世界。彭心表示2019年,奈雪的無糖純茶銷售量超越了奶蓋茶,越來越多的年輕人喜歡茶, “茶”將成為全球的熱門單品。2020年奈雪門店將在紐約、東京開啟直營門店。



中國茶葉有限公司總經理王貴卿以“中國茶,相信消費的力量”為題,提出“鞏固、發展、恢復、培育” 的“中國茶葉”八字方針。隨后王貴卿以“海堤”品牌為例,從三大轉型、三大戰役、三大舉措解讀了品牌的反轉歷程。



小罐茶創始人杜國楹則把目光轉向茶品牌的探索。以“小罐茶,大探索”為題,發表了關于茶產業的真知灼見。杜國楹講述了關于茶產業的四大發現、三大探索,一大使命。杜國楹認為品牌的本質就是信任,品牌就是簡化用戶的決策成本,給用戶身心愉悅的體驗,并通過質感、美感、情感的輸出來成就更加立體的品牌形象。小罐茶期待用科學的方法打造卓越的茶品牌,讓中國茶重新走向世界。



除主題分享外,兩場圓桌對話更是以茶的年輕化和茶產業創新發展為線索,展開了精彩對話。第一部分以“中國茶的年輕化含義”為題,由CHALI茶里創始人譚瓊對話奈雪の茶創始人彭心、功夫財經聯合創始人王牧笛、吉普號聯合創始人張宇。也許茶的年輕化包含諸多方面,例如產品、心態、渠道、包裝的年輕化等,而商業模式的年輕化將是占據市場的核心所在。第二部分以“中國茶的創新邊界”為題,由湖南衛視茶頻道劉千錄對話中國茶葉有限公司總經理王貴卿、小罐茶創始人杜國楹,山青花燃創辦人李鈺,三位嘉賓站在產業發展角度,從產業宏觀層面解讀了茶品牌的發展,為行業發展獻計獻策,一同探索中國茶的未來市場。




活動尾聲,中國茶業商學院執行副院長歐陽道坤在論壇綜述中表示,創新的目的是為用戶創造出新的價值;創新是為了滿足未被滿足的需求,創新可以創造新的價格。只有不斷創新,把變化當做正常、健康的事情,張開雙臂歡迎變化,才能創造新的價值,創造新的財富。



受邀嘉賓以自己獨特的“商業進化論”為大家分享了4小時的精彩內容,他們是茶業創新發展的先行者,更是商業文明的踐行者。創新中國茶論壇自2018年啟動,以鮮明的主題,緊扣行業痛點,贏得了大家的一致好評。據了解,本次活動是茶行業首次開啟“購票入場”的論壇,從活動發起到席位全部售罄不足24小時,可見其極高的關注度和影響力。我們堅信,傳統的中國茶,一定會在大家的共同努力下,在工業化和現代商業中涅槃重生!


活動當晚現場爆滿,據后期數據統計顯示,20日晚創新中國茶2019年度論壇手機直播收視即將突破30萬,達到了破紀錄式新高。





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